今年一季度，雖然家電市場是意料之中的低迷，但是低迷之中卻有亮點不容忽視——這就是健康除菌類家電産(chǎn)品的逆市上揚。最新數據顯示，健康家電全渠道銷售迎來一波高速增長。随著(zhe)消費者的健康衛生意識與需求迅速提升，家電廠商抓住這一契機，紛紛推出主打“健康、殺菌消毒”概念的新品。各大型電商平台也紛紛聯合各大家電平台舉行健康家電線上專場，以求進一步拉動增長。

對此，專家表示，消費者健康意識增長(zhǎng)有利於(yú)健康家電的銷售，但家電廠商更重要的是沉下心做好技術，而不是将消費這一概念作爲營銷噱頭。

随著(zhe)多方政策利好信号的釋放，進入4月，市場(chǎng)已開始啓動，利用健康家電打“頭陣”，配合“以舊換新”“消費券”等手段，從而刺激消費者升級換代的需求。

數據： 消毒類家電産品熱銷

作爲已走進成熟期的家電行業，過去的三個月無疑是艱難的。但是廠家與平台渠道仍然看到瞭(le)亮點：消毒類家電産(chǎn)品。

記者獲得的最新數據顯示，今年3月1日至3月15日，蘇甯健康家電全渠道銷量環比增長(zhǎng)218%，其中，消毒櫃、挂燙機分别增長(zhǎng)172%及98%。具有自清潔功能的中央空調環比增長(zhǎng)206%，新風系統環比增長(zhǎng)293%。3月15日單天，具備(bèi)環保、除菌等健康功能的小家電銷量同比增長(zhǎng)213%。

奧(ào)維雲網預測，2020年一季度國内家電市場線上渠道将占七成份額，同時健康類家電走俏。廣州國美指出，健康消毒類家電産品的需求因疫情得到瞭(le)大幅增長，對家電行業形成利好。

新熱點：能否清除病毒成消費痛點

這一輪健康類家電的銷售熱始於1月份。随著(zhe)一季度，家電品牌陸續發布推出新品，“健康、除菌、消毒”這些概念成爲各大廠家與電商平台打造的“著(zhe)力點”。並(bìng)且，主要是針對空氣淨化、高溫殺菌。

全媒體記者注意到，近三個月以來，蘇甯易購、京東、天貓、拼多多等電商平台都推出健康家電專場(chǎng)、除菌家電專欄等，滿足消費者的需求。例如廣州國美3月展開瞭(le)以健康家電爲主打機型的三場(chǎng)大型直播，當中一場(chǎng)在直播期間帶動線上線下銷售近1000萬元。

廠商方面，格力的一款針對新冠病毒空氣淨化器，從預售初期就引起外界熱議，其售價更高達1.2萬元。更“高端”的是格力電器将投資10億元在醫療設備(bèi)領域，研發生産(chǎn)高端醫療設備(bèi)。在空調領域，海爾首推“56度C”除菌空調，随後美的空調就推出56℃、30分鍾的企業标準，海信空調亦有57℃等相似功能産(chǎn)品。

iRobot銷售及市場副總裁兼中國區總經理張莉在接受記者採(cǎi)訪時表示，疫情短期内增強瞭(le)人們健康衛生意識，部分消費者就去尋找和購買相應的産品。廠商要抓住機會，不斷挖掘消費者可能會産生的更進一步需求，使用體驗得到很好地解決，消費群體就是這樣被培育出來的。iRobot新近面世的一款高端掃地機器人就首次加入瞭(le)抗過敏原系統，可以捕捉花粉及黴菌過敏原，高效過濾網可有效吸附花粉、黴菌和塵螨過敏原等。

毫無疑問，家電産(chǎn)品消費早已過瞭(le)單純解決基本生活需求的時代。專家認爲，“健康”在未來一段時間内将成爲行業内發展的關鍵詞，健康家電不會隻停留在概念的階段。

預測：

4月市場或可轉暖

近日，《關於促進消費擴容提質加快形成強大國内市場的實施意見》提出19條舉措，從市場供給、消費升級、消費網絡、消費生态、消費能力、消費環境等6個方面促進消費擴容提質，助力形成強大國内市場。随著(zhe)相關部門持續釋放促進家電市場消費利好的信号，全媒體記者留意到，進入4月，市場已開始有所“動作”。據瞭(le)解，廣州本地家電賣場開啓“以舊換新”“消費補貼”，聯合各大廠商以健康家電機型爲主打，以釋放消費需求。

提醒： 勿讓健康概念成噱頭

對於(yú)被再度喚起的健康、除菌、消毒等的功能，專家指出，家電企業要抓住這一商機，研發出更多更好功能的殺菌、除菌消毒電器産(chǎn)品，如果過度消費這一概念，未免得不償失。

家電分析師劉步塵表示，目前幾乎所有家電産品都在圍繞健康概念這一訴求，但是健康家電參(cān)差不齊，其中有不少赝品。衆多家電企業在健康領域的技術沉澱並(bìng)不都一樣，不少企業所謂的“健康家電”是在疫情發生後才推出，這些健康家電的成色讓人懷疑。

“如果僅僅把健康家電(diàn)作爲營銷噱頭來推廣是不負責任的，企業需要實實在在的技術沉澱、品牌沉澱。消費者也需要睜大眼睛”。劉步塵(chén)如此表示。